El comercio electrónico argentino habría incorporado unos 3,4 millones de nuevos compradores durante el primer semestre de 2026, según estimaciones de un informe sectorial que releva datos de las principales cámaras de comercio digital del país. De confirmarse la tendencia, la penetración del canal online alcanzaría al 78% de los usuarios de internet, un salto de siete puntos porcentuales respecto del mismo período del año anterior. (Nota: las cifras son ilustrativas y forman parte de contenido de prueba.)
El dato más comentado por los analistas no es tanto la cantidad de compradores como su perfil. El crecimiento estaría traccionado por usuarios de entre 45 y 65 años y por localidades de menos de 50.000 habitantes, dos segmentos históricamente rezagados en la adopción digital. Para las plataformas, esto implica repensar la experiencia de compra hacia interfaces más simples y hacia métodos de pago que no dependan exclusivamente de la tarjeta de crédito.
En materia de ticket promedio, el informe estima un valor cercano a los 42.000 pesos por transacción, con una suba nominal del 190% interanual. Sin embargo, ajustado por inflación, el ticket real se mantiene prácticamente plano, lo que sugiere que el impulso del canal proviene de la frecuencia de compra más que del gasto por operación. Los usuarios compran más seguido, pero cuidan cada ticket.
Entre las categorías que explican la mayor parte del volumen aparecen Alimentos y Bebidas, Indumentaria y Electrodomésticos, mientras que en tasa de crecimiento se destacan las verticales de Salud y Belleza y la de productos para mascotas. El informe señala que la categoría de servicios digitales -desde suscripciones hasta cursos online- viene ganando participación de manera sostenida, aunque todavía sobre una base relativamente baja.
El financiamiento sigue siendo un motor central. Según el relevamiento, cerca del 45% de las operaciones se realizó en cuotas, con una preferencia marcada por los planes sin interés impulsados por bancos y billeteras digitales. Los analistas advierten que la disponibilidad y el costo del financiamiento serán determinantes para sostener el ritmo de crecimiento en la segunda mitad del año.
Del lado de la infraestructura, plataformas como MercadoLibre y Tiendanube concentran buena parte del tráfico de las pymes que venden online, mientras que soluciones internacionales como Shopify mantienen presencia entre marcas de mayor escala. El informe describe un ecosistema en el que conviven grandes marketplaces con tiendas propias, y en el que la logística de última milla aparece como uno de los principales desafíos de costos.
De cara al segundo semestre, el sector mira con expectativa los grandes eventos de descuento y la temporada de fin de año, tradicionalmente responsables de una porción relevante de la facturación anual. La incógnita, coinciden los especialistas, será si el nuevo comprador incorporado en 2026 sostiene el hábito una vez que se normalicen las promociones.
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